课程背景

随着社会经济和科学技术的不断发展，全球已经大步迈入数字化时代。中国乃至世界正面临着百年未有之大变局。面对未来产业结构与商场竞争格局的剧烈变化，中国企业必须不断梳理新的营销思路与方式，加快学习与创新的脚步用全新的营销战略应对新周期下的商业环境。二十大以来“加快数字化发展、建设数字中国”已列入国家“十四五时期目标任务之一，将打造数字经济推向新高度。

“新媒体营销”是指利用新媒体平台进行营销的方式，是将propaganda 向 involvement(参与度)改 变。在web2.0 带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，互联网已经进入新媒体传播时代。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活围。总体来说，新媒体营销是在特定产品的概念诉求的基础上，对消费者进行心理引导的营销推广方式。

课程特色

顾问式理论赋能

整合营销界知名教授与实战专家，进行系统理论指导

案例分析式教学

对成功品牌由点及面的分析，结合自身产品进行探讨

引导式互动研讨

课堂组建微咨询团队，头脑风暴，解决营销痛点

课程收益

认知升级

明晰新媒体运营的商业价值及未来发展方向、经营战略

管理升级

掌握大量新媒体运营思路及工具，建立企业产品营销高速路

圈层升级

国内顶级高校圈层打造，建立优秀人脉，实现异业资源互换

课程设置

模块 一、大数据时代品牌策略

品牌创新消费者行为理论

凯恩斯定律与品牌设计、品牌创新

萨伊定律与品牌传播，、品牌营销

博弈智慧与竞争策略一企业占领市场与数字经济

校园游览

参观微米纳米加工技术全国重点实验室

校园历史讲解

校园参观游览

班级合影

模 块 二

新媒体营销战略篇

传统营销与新媒体营销的区别

企业短视频的运营逻辑

各大短视频平台的算法及其定位

颠覆实体经济的十大网红模式

素人快速起号的七大常用手法

企业短视频矩阵布局的四大法则

账号快速涨粉的六

路径相技工

爆款短视频十大题材选择技巧

如何用短视频打造单品过亿的网红爆品

爆款短视频的组成元素

短视频拍摄的六大运镜手法

新媒体引流拓客篇

各大直播平台的算法解读

直播起号的实操策略

直播脚本和直播话术设计

超强流量的直播主题设计

直播成交话术的策划

直播数据的剖析复盘

如何让员工快速成长为直播达人

如何实现企业全员直播化营销

各类企业引流拓客常用手法及技巧

直播拓客中的违禁词及注意事项

师资简介

张延 导师

北京大学经济学院任讲师、副教授、教授;

现任北京大学经济学院党委委员、博士生导师、

经济学系党支书记;

中华外国经济学说研究会理事:

北京市外国经济学说研究会理事;

1996年留校至今，在国内核心学术刊物，独立发表学术论文12篇，其中四篇被社会科学重要检索刊物

中国人民大学复印报刊资料《理论经济学》月刊转载一篇被《新华文摘》转载，并出版学术专、译著6部。

留校至今获教学科研奖多项，承担国家社科基金项目和省部级课顥3项;

梁晓峰 导师

十五年网络营销营销实战经验、互联网品牌建设专家、贵州新媒体研究院高级顾问金牌讲师、短视频实战培训导师、直播带货达人实探辅导师、互联网商业模式创新教练、世界数字经济大会特邀嘉宾、中国义博会特邀嘉宾、清华北大总裁班短视频核营销常驻讲师、贵州村BA特邀导师、贵州大学酿酒与食品工程学院酱酒智造产业研究院专家导师:周大生珠宝、四季沐歌等多家上市公司顾问导师;十五年来先后深入周大生珠宝、四季沐歌、贵州村BA、阿上阿上连锁餐饮品牌、贵州酱酒智造研究院、北京一品世家餐饮管理、柒牌男装、山东唯美梨醋、金能电力集团、金威集团、千味连锁品牌、宁化府醋业、等上百家企业辅导和授课;其诙谐酬默的授课方式备受企业的喜爱，擅长于短视频运营、直播电商、策划事件营销、新媒体营销、企业网络营销团队打造、互联网品牌建设、互联网商业模式创新辅导等系统内容;

招 生对 象

企业董事长

营销经理等企业营销中高层管理者

总经理

数字化营销思维的专业人士

营销总监

新媒体运营的专业人士

教学管理

上课地点:北京大学校内

学习费用

学费:5800元(含培训费、讲义费、结业证书费)

证书授予

北京大学结业证书样本

参加全部课程学习者，由北京大学颁发研修班结业证书，并加盖北京大学继续教育证书专用章。证书可登录北京大学继续教育部网站验证查询，网址:

http://www.oce.pku.edu.cn→高端培训→证书验证

报名程序

1、将报名表填写完整后发至招生办公室；

2、经审核合格后发放《入学通知书》;

3、学员依据《入学通知书》的相关要求缴纳学费以及准备报到资料；

汇款帐号

户 名：北京大学

开户行：工行北京海淀西区支行

账 号：0200004509089131151

汇款金额：5800元

汇款用途：请在附言栏中注明“北京大学计算机学院+学员姓名”字样